効果が３倍上がるキャッチコピーを作るときの４つの法則

2015.03.15

効果が３倍上がるキャッチコピーを作るときの４つの法則

コピーライティング

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甲斐翔太

こんにちは、甲斐翔太です。中小企業や個人事業主向けにWEB集客とWEB販売の指導と、起業独立を目指す方にデジタルコンテンツを作って販売するビジネスを指導をしています。ブログ、メルマガによるコンテンツマーケティングが得意。公式メルマガでは、コンテンツビジネスの始め方を解説中。公式メルマガはこちらをクリック

コピーを作る前にやるべきこと！

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コピーライティングとかキャッチコピーを作る際に、絶対に覚えておいてほしいことは「情報を整理整頓する！」ということです。
キャッチコピーというのは、商品やサービスを売るための文章です。だからこそ、思いつきで適当に書いていくものではなくて、戦略的な文章であるわけです。伝えたいことを的確に伝える文章こそがキャッチコピーです。

情報を整理するということは、「ターゲットの特定や、ターゲットのニーズの把握」です。
商品のターゲットは誰なのか？
学生？サラリーマン？OL？主婦？家族構成は？年収は？悩みは？ニーズは何？
こういった情報を整理するわけです。そうすると、読んだ人にとって響くキャッチコピーって大きく変わってくるんです。誰もが買いたくなるようなキャッチコピーは、誰もが買いたいと思わないキャッチコピーですからね。

そしてターゲット・ニーズの把握ができたら、売る商品によって提供できる価値を考えてほしいわけです。
例えば、「総売上本数●●万本突破！！」「業界ナンバー１の●●！」「最安値！」など、ターゲットによって心に響く言葉が変わってくるわけです。ニーズを満たす価値を持ったものしか買いたくないですからね。

ニーズを満たしてくれるものは欲しいと思う
欲しいと思うから購入する

これは人が購入するときの一つの心理状態ですので覚えておきましょう。

コピーを作るときの法則１

まずは、商品の価値を考え、その商品の価値がターゲットにとって
どんなメリットがあるのかを考えていくわけです。
じゃあここでは、「化粧水」という商品を例に考えていきましょう。

化粧水が売りにしている価値は
「無添加」「天然オイル配合」「乳液が必要ない」
という３つの価値だったとします。

この３つの価値それぞれがお客さんにとってどんなメリットになるでしょうか。

それは、
「無添加」＝「肌に優しい」
「天然オイル配合」＝「ハリ・ツヤが出る、綺麗になる」
「乳液が必要ない」＝「経済的・肌にストレスがかからない」
というメリットになるわけです。

「天然オイル配合です！」では、買いたいと思う人ってごく僅かです。でも、「ハリ・ツヤがこんな風に出ます！」と言われれば、欲しくなる人が出てくるわけです。

コピーを作るときの法則２

次にやることは、その中でも重要な項目を抜粋するわけです。
キャッチコピーには入れたい項目を２つ３つ入れてしまうと、効果が薄まります。ターゲットにとって最も重要な項目を選ぶことが大事な作業になるわけです。

それこそテストモニターなどに提供して何が良かったのかアンケート取って決めていくのもいい方法です。
ここでは、「肌に優しい」「ハリ・ツヤが出る」を重要項目にしてみましょう。

コピーを作るときの法則３

そしてここまで来たら、重要項目を入れた文章を作成していきます。
まずは３０文字程度で伝えたい価値や大事なことをできるだけ最初に取り入れて作成してみましょう。

例としては
「天然オイル配合だからあなたの肌にハリとツヤが生まれます！」
「無添加だから敏感肌のあなたにも優しく潤いを与えてくれます！」

コピーを作るときの法則４

そして文章ができたら、それをぎゅっと濃縮していきます。
その際に以下の４つのポイントを抑えておきましょう。

魅力的な価値が感じられるか

価値がキャッチコピーの中核を担っているかどうかチェックしましょう。
ここが甘いと響くキャッチコピーになりません。

一瞬で理解できるか

誰が読んでも同じように理解できる言葉で構成されていると、非常に響きやすいです。

競合品と優位に差別化できているか？

独自の強みが出ているかどうかも非常に大事ですね。ここも意外に甘い場合があります。

信頼性を失いかねない要素はないか？

誇大広告は大きな信頼を失うことになりますので気をつけましょう。

最終的にできたキャッチコピー

「天然オイルで目元のハリがアップ♪毎日のケアでマイナス５歳肌」

「天然素材だから敏感肌でも安心♪これ１本ですっぴん美肌」

まだまだ考えれば出てきそうですが、とりあえず参考までに作ってみました。

まとめ

キャッチコピーというのは、ターゲットに合わせて作っていくものです。老若男女に人気を出そうとするのは、そう簡単ではありません。
ターゲットをしっかり絞り、ターゲットが抱えているニーズを考え、そのニーズに答える価値を商品・サービスとして用意していきましょう。私達が好きなこと、得意なことをビジネスに変えていくためにはそういったことが必要になっていくのです。